提起SEM，不可避免的要談到數(shù)據(jù)分析?！皩?shù)據(jù)變化敏感，具有一定的數(shù)據(jù)分析能力“是所有公司都會提到的硬性要求。那么，SEM的數(shù)據(jù)分析到底應(yīng)該怎么做呢?利用SEM數(shù)據(jù)分析又能起到怎樣的效果呢?從數(shù)據(jù)分析的”意義“、”維度“和”結(jié)果“這三個方面來考慮，這些問題就不難回答。

同理，SEM的數(shù)據(jù)分析也是如此，我們只是通過數(shù)據(jù)分析在行業(yè)低谷到來前避免潛在的無效投放，在行業(yè)高峰來臨之際，做好充足準(zhǔn)備。如此進(jìn)退有度，SEM效果也會隨之提升。

SEM數(shù)據(jù)分析的維度

幾乎所有SEM推廣賬戶的后臺都能為用戶提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計和下載服務(wù)。面對琳瑯滿目的數(shù)據(jù)記錄，不少SEMER會看花眼。我們該看哪些數(shù)據(jù)呢?這就要求SEMER擁有一定對數(shù)據(jù)維度篩選的能力。我們需要根據(jù)自己投放SEM的目的來篩選需要的維度去看數(shù)據(jù)，這樣不但不會讓人頭暈，更能提高我們數(shù)據(jù)分析的效率。

目前，SEM的投放目的基本可以分為效果投放和品牌宣傳兩類。其中，效果轉(zhuǎn)化是指以咨詢量、訂單量等為目的的投放。從結(jié)果倒推回去看，這樣我們會發(fā)現(xiàn)要有咨詢和訂單需要用戶訪問我們的網(wǎng)站，而讓用戶訪問我們的網(wǎng)站則需要網(wǎng)站有展現(xiàn)，并且要有足夠的出價來確保其必要的排名，這樣能保證一定的點(diǎn)擊量。所以，效果投放的賬戶往往需要關(guān)注點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、平均排名等相關(guān)維度的數(shù)據(jù)。另外，還要根據(jù)咨詢收益、訂單收益計算投入產(chǎn)出。更細(xì)化的數(shù)據(jù)，還可以關(guān)注到每一個頁面的轉(zhuǎn)化率等。

品牌宣傳更注重網(wǎng)站品牌的曝光率。這就需要我們更關(guān)注網(wǎng)站的展現(xiàn)量，以及不同關(guān)鍵詞和搜索詞的具體展現(xiàn)和點(diǎn)擊等。如果想進(jìn)一步了解網(wǎng)民對品牌的認(rèn)知度，還可以觀察每個訪客的訪問深度，以及各個頁面的停留時長等。

此外，要真正做好SEM的數(shù)據(jù)分析，SEMER還需要根據(jù)各自的情況，關(guān)注推廣賬戶外的數(shù)據(jù)。通過其他終端各維度的數(shù)據(jù)反饋和整合，做好SEM的數(shù)據(jù)分析。

SEM數(shù)據(jù)分析的結(jié)果

如前文所說，SEM的數(shù)據(jù)分析可以改善投放效果。但是，SEM的結(jié)果其實(shí)可以包含更多。比如，SEM的數(shù)據(jù)分析可以為SEO提供更多幫助。

眾所周知，SEO的操作要通過較長的時間來體現(xiàn)效果。因此，選詞、站內(nèi)布局都必須慎重。若一開始就錯了，那么后面無論是終止，還是修改，都會造成時間、人力等成本的浪費(fèi)。可謂“一步走錯，全盤皆輸”。而SEM的投放只要審核通過后便開始進(jìn)入數(shù)據(jù)收集和反饋階段。通過SEM投放，我們很快就能知道關(guān)鍵詞的搜索量如何，轉(zhuǎn)化如何，有沒有其他相關(guān)關(guān)鍵詞等。憑借SEM投放得到的數(shù)據(jù)，加以分析和篩選，再交由SEOER去操作，這樣能更明確操作方向，并節(jié)省不少摸索的時間。

一個SEMER在做SEM數(shù)據(jù)分析的時候該做些什么呢? SEMER們既可大張旗鼓的做上幾十頁數(shù)據(jù)報表并加以分析陳述，也可以簡單的只花幾分鐘匯總一下某個時段的投放數(shù)據(jù)。SEM的數(shù)據(jù)分析猶如人的一生，或濃郁烈酒，或淡如白水，關(guān)鍵是從中能得到什么。